موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟
موتورهای جستجو کتابخانه های عصر دیجیتال هستند. شما کتابها را ذخیره نمی کنید ، بلکه نسخه هایی از وب سایت ها را با تمام محتوای آنها ذخیره می کنید. موتور جستجو کل شبکه جهانی را جستجو نمی کند ، بلکه فقط تصویری از آن را جستجو می کند. این تصویر به عنوان فهرست شناخته می شود. فهرست موتور جستجو را می توان جدول مطالب کتاب دانست که در آن مطالب وب سایت ها جمع آوری ، تحلیل و دسته بندی می شوند. محتوا به خوبی در فهرست از قبل طبقه بندی شده است تا موتور جستجو هنگام وارد کردن نتایج در نوار جستجو مثلاً گوگل،سریعتر نتایج مناسب را پیدا کند و بتواند آنها را در اختیار کاربر قرار دهد

یک موتور جستجو این 3 فرآیند را انجام می دهد

یافتن و ردیابی وب سایت ها
مرتب سازی وب سایت ها و طبقه بندی در فهرست گوگل
ارائه اطلاعات و وزن دهی به نتایج

چگونه وب سایت ها ثبت می شوند و چگونه فهرست ایجاد می شود؟

موتور جستجو در ابتدا از خزنده های موسوم به (ربات جستجو یا عنکبوت  استفاده می کند. خزنده ها سیستم هایی هستند که از نرم افزار و سخت افزار تشکیل شده اند و به طور منظم در اینترنت جستجو می کنند و اطلاعات را جمع آوری و در سرورها ذخیره می کنند. خزنده ها بطور سیستماتیک صفحات وب را با استفاده از پیوندها و ساختار صفحه می خزند. سپس ایندکس از داده های خزنده های موتور جستجو ایجاد می شود

اگر یک جستجو انجام شود ، اصطلاح ، کلمه کلیدی ، با فهرست مقایسه می شود. سپس یک الگوریتم از معیارهای مختلفی برای تصمیم گیری در مورد چگونگی وزن دهی نتایج و درنهایت به گونه ای که برای کاربر قابل مشاهده باشد ، استفاده می کند. مهمترین نتیجه برای الگوریتم در وهله اول در گوگل است. دو معیار برای وزن دهی به عنوان مثال ، کیفیت و منحصر به فرد بودن محتوا و همچنین تعداد و کیفیت پیوندهایی که به سایت اینترنتی اشاره دارد،وجود خواهد داشت

علاوه بر نتایج جستجوی ارگانیک که از طریق رتبه بندی گوگل و شرکت حاصل می شود ، بسته به درخواست جستجو اغلب تبلیغات به کاربران نیز نشان داده می شود. این نتایج بالاتر از بازدیدهای ارگانیک است و با کلمه تبلیغ علامت گذاری شده است . اینها نتایج جستجوی پولی و در نتیجه غیر ارگانیک هستند . برای برخی از سوالات جستجو ، نمودار به اصطلاح دانش نیز در گوگل نمایش داده می شود که اطلاعات مفید بسیاری را در یک نگاه به کاربران نشان می دهد

موتورهای جستجو به طور مداوم در حال توسعه و بهبود الگوریتم های خود هستند ، به طوری که رتبه بندی در صفحات نتایج جستجو می تواند به طور مداوم تغییر کند. به عنوان مثال گوگل در مورد عوامل رتبه بندی و بنابراین طبقه بندی نتایج توسط الگوریتم چیز کمی نشان می دهد. بر اساس مقادیر تجربی و اطلاعات جزئی از گوگل ، معیارهای مختلف سئو را می توان تعیین کرد. با کمک بهینه سازی موتور جستجو ، اقدامات مختلفی می تواند برای بهبود رتبه بندی یک وب سایت و افزایش دید یک شرکت استفاده شود

مهمترین اقدامات سئو
بعد از اینکه به طور خلاصه و مختصر قوانین طلایی سئو را در بالا ذکر کردیم ، اکنون کمی بیشتر به جزئیات می پردازیم. برای بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو مانند گوگل و دستیابی به رتبه های بهتر دقیقاً چه کاری می توانید انجام دهید؟

اقدام 1: ایجاد یک ساختار صفحه واضح
وقتی افراد بر روی یک وب سایت کلیک می کنند ، می خواهند به سرعت آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند. یک ساختار صفحه مناسب برای این امر ضروری است. اما نه تنها کاربر از ساختار واضح صفحه خوشحال است ،خزنده های موتور جستجو نیز از مزایای آن برخوردار هستند ، زیرا آنها می توانند صفحه را بهتر درک کنند و بنابراین آن را با راحتی بیشتری فهرست بندی کنند. محتوای یک وب سایت باید همیشه به روشی معنادار ساختار داشته باشد. این بدان معنی است:دستیابی به ساختار سلسله مراتبی یک وب سایت

نکته: مطمئن شوید که از همان ابتدا صفحه خود را به روشی معنی دار ساختار دهید. پس از آن در تلاش شما صرفه جویی می شود

به جزئیات زیر توجه کنید
برای ساده شدن پیمایش ، باید به هر زیر صفحه با 3-4 کلیک دسترسی پیدا کنید
مهمترین صفحات باید از صفحه اصلی پیوند داده شوند
برای پیوند داخلی صفحات از پیوندهای متنی استفاده کنید: اینها باید معنی دار باشند و دقیقاً و به طور خلاصه آنچه را که پیوند داده شده است ، بیان کنند
باید سلسله مراتب روشنی رعایت شود: بیش از 3 سطح توصیه نمی شود

اقدام 2: از آدرس های گفتاری استفاده کنید
از آدرس های تمیز یا معنی دار استفاده کنید که به طور واضح بیانگر صفحه فرود است. این به کاربر جهت می دهد و دقیقاً می داند در صفحه چه چیزی وجود دارد. آدرس ها باید تا حد ممکن کوتاه و مختصر باشند و حاوی کلید واژه اصلی صفحه زیر مربوطه باشند

در هر صورت شما باید از پیوندهای رمزگذاری شده که هیچ چیزی در مورد محتوای صفحه نمی گویند جلوگیری کنید

خوب است بدانید: از نویسه ها و فضاهای خاص باید در آدرس صفحات جلوگیری شود.چندین کلمه را می توان با یک خط جدا کرد

اقدام 3: بهینه سازی عوامل مهم فنی
این شامل بیش از هر چیز بهینه سازی زمان بارگذاری صفحه و اطمینان از پشتیبانی از موبایل است

زمان بارگذاری صفحه را بهینه کنید

چرا زمان بارگیری اینقدر مهم است؟ از یک طرف سرعت صفحه به عنوان یک عامل رتبه بندی رسمی توسط گوگل تأیید شده است و از طرف دیگر  در صورت طولانی شدن بارگذاری صفحه ، تجربه ی کاربر به شدت خراب می شود. این را خودتان از تجربه خود می دانید: اگر روی صفحه ای کلیک کنید و احساس کنید برای بارگیری صفحه باید مدت زیادی صرف کنید، با ناراحتی آن را می بندید و روی نتیجه دیگری کلیک می کنید

موارد زیر به طور کلی برای بهینه سازی سایت مهم هستند
فقط از شیوه نامه سی اس اس استفاده کنید
تمام تصاویر را بهینه کنید و قالب های تصویری مدرن ارائه دهید
استفاده از حافظه پنهان سمت سرور
منابعی را که مانع ارائه صفحه می شوند حذف کنید
از فشرده سازی فایل ها استفاده کنید
بهینه سازی موبایل

گوگل دیگر بین شاخص دسک تاپ و نمایه موبایل تمایزی قائل نیست و به سمت موبایل پیش می رود. بنابراین بسیار مهم است که سایت را برای دستگاه های تلفن همراه بهینه کنید تا محتوای سایت به درستی نمایش داده شود

این موارد برای بهینه سازی تلفن همراه مهم است
زمان بارگیری سریع
اندازه و رنگ قلم خوانا

اقدام 4: بهینه سازی عنوان و توضیحات متا
اولین چیزی است که کاربر از وب سایت شما می بیند

به شما کمک می کند تا مشخص شود آیا کاربر روی صفحه شما کلیک می کند یا خیر. بنابراین برای بهینه سازی موتور جستجو مهم است که عنوان و توضیحات متا حاوی تمام اطلاعات مهم در مورد محتوای صفحه مورد نظر باشد بدون اینکه خسته کننده به نظر برسد. اگر هیچ داده ای را ذخیره نکنید ، گوگل عنوان و توضیحات را از اطلاعات موجود در سایت شما ایجاد می کند.با این نتیجه که چنین قطعه هایی واقعاً هیجان انگیز نیستند و به عنوان مثال هیچ آدرس مستقیمی برای مشتری ندارند پس بهتر است خود شما توضیحات متا را ایجاد کنید

عنوان (با قلم آبی و بزرگتر) در تصویر و توضیحاتی که در زیر می آید باید حاوی کلیدواژه اصلی متن شما باشد. مهمترین عملکرد قسمتهای متنی ایجاد علاقه به مشتریان بالقوه بدون وعده های دروغین است ، زیرا کاربران اگر اطلاعات وعده داده شده در قطعه را پیدا نکنند ، وب سایت شما را خیلی سریع ترک می کنند

چه چیزی یک عنوان متای خوب را ایجاد می کند؟
عنوان نباید بیش از 70 حرف باشد
مهمترین کلمه کلیدی باید تا حد ممکن در اوایلد عنوان باشد
عنوان به طور خلاصه محتوای وب سایت را تشریح می کند و کاربر را به کلیک ترغیب می کند
با این حال چیزی به عنوان یک دستورالعمل موفقیت برای فراداده خوب در بهینه سازی موتور جستجو وجود ندارد.به عنوان مثال می تواند منطقی باشد که به قطعه رقیب نگاه کنید و سپس اطلاعات شخصی خود را طوری تنظیم کنید که از او بهتر باشد، به عنوان مثال با شخصیت های خاص یا نمادهای خاص

توضیحات متای خوب چگونه است؟
توضیحات متا باید حداقل 80 ، اما بیش از 150 نویسه نداشته باشد ، در غیر این صورت گوگل متن را به صورت غیرجذاب قطع می کند.
در اینجا نیز کلید واژه می تواند در آغاز باشد. همانند مثال بالا ، سپس به صورت درشت نمایش داده می شود
سعی کنید کاربرا را مخاطب قرار دهید و مهمترین اطلاعات را خلاصه و بدون خسته کننده جلوه دهید

اقدام 5: تحقیق و استراتژی کلمات کلیدی
تحقیق درباره کلمات کلیدی و استراتژی موجود در آن پایه و اساس متون سئو وب سایت شماست. در اینجا تصمیم می گیرید که کدام اصطلاحات جستجو و ترکیبات اصطلاحات جستجو را می خواهید در موتورهای جستجو مانند گوگل پیدا کنید. با این حال انتخاب کلمات کلیدی ساده و واضح کافی نیست ، زیرا عبارات جستجو باید مطابق با آنچه گروه هدف شما واقعاً به دنبال آن است باشد

بنابراین مهم است که کلمات کلیدی درستی را انتخاب کنید که مشتری شما به دنبال آن است و به طریقی از نظر موضوعی با محصولات یا خدمات ارائه شده متناسب باشد. بسته به درخواست جستجو ، کاربران انتظار دارند محتوای مختلفی داشته باشد.به عنوان مثال اگر کلمه کلیدی مراقبت از کفش های کتانی سفید وارد شود ، به احتمال زیاد کاربران یک کتاب راهنما می خواهند که نحوه مراقبت صحیح از کفش های کتانی سفید را توضیح دهد

کلمات کلیدی انواع مختلفی دارنئ
کلمات کلیدی اطلاعاتی: عبارات جستجو مانند "بازاریابی آنلاین چیست" در این گروه قرار دارند. کاربران معمولاً در ابتدای فرآیند خرید هستند و اطلاعات مربوط به یک موضوع خاص را می خواهند. قصد خرید در اینجا در پس زمینه است ، اما شما هنوز هم می توانید کاربران را با نام تجاری خود هیجان زده کنید و با مشاوره خوب توجه را به خود جلب کنید

کلمات کلیدی تجاری: با اصطلاحات جستجو با قصد خرید مشخص مانند "کفش های ورزشی" بلکه همچنین "بهترین نمایندگی جستجوگرها" ، کاربر اطلاعات خاص مربوط به محصول یا پیشنهادی را که قصد خرید آن را دارد جستجو می کند

کلمات کلیدی ناوبری: اینها معمولاً برای جستجوی محصول با مارک خاص یا پیشنهادات یک شرکت خاص استفاده می شوند.نوع محتوایی که کاربر به دنبال آن است کاملاً به محصول یا پیشنهاد خاص بستگی دارد

کلمات کلیدی معامله ای: با چنین کلمات کلیدی ، کاربر می داند که چه چیزی می خواهد بخرد و می خواهد با استفاده از پرسش جستجوی خود پیشنهادات مختلف را مقایسه کند یا به عنوان مثال فروشگاه آنلاین مناسب یک محصول را پیدا کند. کلمات کلیدی می توانند به عنوان مثال "خرید کفش ورزشی به صورت آنلاین" یا "آرایشگاه ارزان تر در تهران" باشند.هدف در اینجا ارائه محصولات یا خدمات از جستجو به روشی جذاب برای مشتری و ایجاد تمایل به خرید است

اقدام 6: محتوایی با ارزش افزوده ایجاد کنید
کاربر همیشه برای بهینه سازی موتور جستجو مهم است. امروزه دیگر فقط نوشتن متن براساس دستورالعمل های گوگل مهم نیست. با توجه به بهینه سازی صفحه اصلی ، متون باید بیش از هر چیز کاربران را راضی کرده و ارزش افزوده به آنها ارائه دهند. اگر کاربر از محتوا خوشش بیاید ، صفحه بیشتر کلیک می شود و گوگل نیز آن را دوست دارد و اغلب با رتبه بندی بهتر پاداش می دهد

محتوای خوب داراری این حصوصیات است
محتوای سایت شما منحصر به فرد است و کپی از نسخه رقبا نیست

متن مطابق با هدف جستجوی مربوطه است و هرگز صرفاً تبلیغاتی نیست. ارزش افزوده همیشه در متون خوب حرف اول را می زند. هدف جستجو به طور جامع پوشش داده می شود و اطلاعات صحیح و تحقیق شده را ارائه می دهد
متن با ساختاری روشن ایجاد می شود تا خواننده بتواند به راحتی جهت یابی کند و به سرعت آنچه را که می خواهد پیدا کند
سبک زبان مورد استفاده متناسب با شرکت و گروه هدف است
تصاویر ، گرافیک ، برجسته سازی ، لیست ها و غیره متن شکسته و طراحی آموزنده و جذاب تری دارد

اقدام 7: عنوان ها را بهینه کنید
یک عنوان مناسب دارای ساختار سلسله مراتبی جهت دهی خوبی به خواننده ارائه می دهد تا بتواند به راحتی از طریق متن راه خود را پیدا کند. اگر از فهرست مطالب استفاده شود ، ساختار عنوان مبنای آن است

دقیقاً یک عنوان اچ 1 در یک متن وجود دارد . این باید شامل کلمه کلیدی اصلی باشد و توجه و علاقه خواننده را به خود جلب کند. همچنین می توان اچ 1 را به عنوان سرفصل متن مشاهده کرد

بعد از اچ 1 ، اچ 2 می آید که از لحاظ موضوعی کمتر مرتبط است. برای مثال می توان از این عنوان استفاده کرد تا کلمات کلیدی مرتبط دیگری را نیز شامل شود که مربوط به اصطلاح جستجو هستند. از لحاظ تئوری ، ساختار تا اچ 6 ادامه دارد. غالباً اچ 3 به عنوان آخرین سطح در نظر گرفته می شود

هنگامی که شما یک ساختار عنوان واضح ایجاد کردید ، مسلماً انتخاب موضوعات مختصر و جالب توجه است که مشتری را به خواندن ترغیب می کند. همیشه اطمینان حاصل کنید که انتخاب کلمات متناسب با شرکت و گروه هدف باشد و عناوینی را انتخاب کنید که کاربر را تحریک کرده و باعث ایجاد علاقه شود

اقدام 8: بهینه سازی تصویر
واضح است که تصاویر تقریباً در هر متن تعلق دارند و خواندن آن را واضح تر و آسان تر می کنند! بنابراین اگر از تصاویر استفاده می شود ، بهینه سازی تصاویر برای وب سایت بسیار مهم است

مهمترین اقدامات بهینه سازی برای تصاویر
عنوان تصویر باید تا حد ممکن دقیقاً تصویر را توصیف کند و همچنین می تواند شامل کلمه کلیدی اصلی باشد
شامل یک برچسب جایگزین تصویر باشد. از یک طرف ، این برای افراد کم بینا مهم است ، زیرا مرورگرهای صوتی از آن برای خواندن محتوای تصویر استفاده می کنند. در صورت عدم نمایش یک تصویر نیز مهم است ، زیرا متن به مخاطب نشان داده می شود
اندازه پرونده نباید از 200 کیلوبایت بیشتر باشد ، در غیر این صورت زمان بارگیری می تواند خیلی طولانی شود

هدف سئو موفقیت درازمدت و پایدار است ، زیرا در واقع قرار دادن هرچه بهتر وب سایت در نتایج جستجو در طولانی مدت امکان پذیر است. این امر به ویژه در ابتدا به کار زیادی احتیاج دارد ، زیرا اقدامات فوق باید اجرا شود علاوه بر این ، این رقابت معمولاً هرگزتمام نمی شود ، بنابراین وب سایت باید به طور مداوم بهینه شود

مزیت بزرگ: هنگامی که یک صفحه به بالای نتایج جستجو رسید ، تقریباً بیشتر مشتریان به طور خودکار به صفحه می آیند ، زیرا کاربران معمولاً روی اولین نتیجه کلیک می کنند ، نتایج پایین تر به طور قابل توجهی کمتر کلیک می شود