Assessoria de imprensa: o que é e como fazer?

A assessoria de imprensa é quem mantém a comunicação, independentemente do tipo de empresa ou organização. Além disso, ela tem relação com a construção da marca e identidade visual de uma empresa.

Considerada uma das diversas áreas de comunicação, a assessoria de imprensa é tão importante quanto criar site para uma empresa. Afinal, é através dela que acontece o atendimento do cliente entre os diferentes meios de comunicação. 

O que é assessoria de imprensa? 

De maneira geral, a assessoria de imprensa tem o objetivo de estabelecer a comunicação entre as instituições e o público. Esse contato deve ser transparente e o mais humanizado possível. Ou seja, é a assessoria que faz a intermediação com a imprensa em momentos de crise. 

Sempre que uma empresa aparece nos noticiários, uma mídia instantânea será gerada sobre ela, sem nenhum tipo de custo. O retorno dessa divulgação tende a ser positivo, além de gerar mais visibilidade para a empresa. 

Esse tipo de comunicação é mantido através da produção de conteúdos, que devem auxiliar os jornalistas durante seu trabalho, causando um impacto na sociedade. Porém, para que tenham impactos positivos, os conteúdos devem ser confiáveis e bem elaborados. 

Ou seja, o papel da assessoria de imprensa é apontar os pontos positivos, assim como as novidades e acontecimentos dentro de uma empresa. Vale ressaltar que esses conteúdos devem ser interessantes para ambas as partes: empresa e público final. 

Quais são as responsabilidades do assessor de imprensa? 

Normalmente, o assessor de imprensa de uma empresa, será o profissional formado em jornalismo ou relações públicas. Vale ressaltar que esses profissionais não compram espaços na internet para divulgar seus clientes, mas criam pautas que podem interessar o público. 

Por esse motivo, esses profissionais devem conhecer técnicas e estratégias para aplicar em suas pautas. São elas que determinam o veículo que o conteúdo será publicado e também a priorização. 

Além disso, cabe ao assessor de imprensa definir o conteúdo e, a partir disso, criar algo interessante. Também cabe à assessoria de imprensa da empresa acompanhar as entrevistas e follow-up com os jornalistas. 

Como se tornar um bom assessor de imprensa? 

Se você quer se tornar um bom assessor de imprensa, o primeiro passo é a leitura. Ao ler os veículos de comunicação, é possível verificar qual é a sua linha editorial, assim como as seções e pessoas responsáveis por cada uma delas. A maioria das pautas surgem com a leitura. 

Ao realizar essas leituras, é possível conferir que uma determinada coluna desenvolve pautas sobre inovação. Então, sempre que a empresa lançar uma iniciativa relacionada a isso, é possível encaixar um conteúdo nessa coluna. 

Porém, quando o jornalista desconhece sobre a sua pauta e o veículo de comunicação, essa informação importante é, consequentemente, ignorada. Quando você tem um conteúdo em mãos, enviá-lo para todos é uma péssima estratégia. 

Lembre-se que nem tudo é para todas as pessoas. Portanto, pense em pessoas que têm interesse no conteúdo criado. Dessa maneira, é possível criar conteúdos relevantes e que o público final aprove. 

Qual é o custo da assessoria de imprensa? 

Para o gerenciamento de crise de sua empresa, ter uma assessoria de imprensa é fundamental. Afinal, essa é a melhor maneira de chegar na mídia, sem gastar muito por isso. Para contratar ou desenvolver essa assessoria, existem três maneiras:

• Colaborador da Empresa: Na maioria das vezes, o assessor de imprensa é alguém da própria empresa, formado na área de jornalismo ou relações públicas. Os colaboradores estão mais próximos das informações, além de conhecer as pautas e informações relevantes. 

• Freelancer: Os empreendedores podem contratar um assessor de imprensa em momentos específicos, como o lançamento de produtos ou serviços. Essa opção tem vantagens e desvantagens. Então, é importante tomar cuidado no momento de sua escolha. 

• Agência de Comunicação: Normalmente, ao contratar uma agência de comunicação, elas cobram uma taxa baseada nas horas de trabalho. Porém, se você optar por essas agências, lembre-se de verificar o histórico e conferir a responsabilidade que ela possui com os clientes. 

Por fim, ao analisar essas três opções, escolha a opção que mais se encaixa em seu orçamento e necessidades. Lembre-se de observar com cuidado a melhor alternativa para não sair no prejuízo. 

Quais são as ferramentas usadas pelo assessor de imprensa?

A assessoria de imprensa trabalha na área de comunicação de uma empresa. Os assessores podem desenvolver as suas atividades em qualquer área, independentemente do segmento, basta utilizar as ferramentas corretas. 

Para que o assessoramento saia corretamente, é necessário identificar as necessidades do cliente. Depois disso, é preciso avaliar as suas opções, desenvolvendo informações que sejam relevantes para o público final. 

Existem várias ferramentas utilizadas pelos assessores de imprensa, incluindo: Press release, Press-trip, Site e Redes Sociais, Relacionamento com a Mídia, Entrevistas Coletivas, entre outros. Através delas, ocorrem as atividades de relações públicas.